先月、ボルボカーズ・オーストラリアが主催したイベントは、世界初の試みだった。なんと、独身の若い男女に声を掛け、ボルボ主催のイベントで彼氏や彼女を見つけて貰おうというのだ。男性参加者には、ボルボ社の本国であるスウェーデンから呼び寄せた美人モデルとの車中デート体験のおまけまでついていた。

ボルボカーズ・オーストラリアのマーケティングディレクターのMatt Braid氏は、「今回の型破りなイベントは、もちろん世界初の試みですし、ボルボ車に多くの人の注目を集める機会を創り出せました」と、イベントの成功を喜んでいる。

ボルボのショールームに運転手付き送迎（もちろんボルボ車でだ）で集められた参加者は、待っていたスウェーデン人モデルとの8分間の疑似デート体験をする。デートの場所ももちろん、ボルボ車の中だ。この「スピードデート」体験を通じてボルボ車と美人モデルの素晴らしいコラボを満喫した後は、会場をシドニーで最も「キてる」バーに移し、そこで多くの独身男女同士が出会いの場をエンジョイした。

要するに、ボルボがお金を出して集団お見合い…というか合コンを開催したようなものだが、そこで交わされた会話は、自然にボルボに関してのものになっただろうから、プロモーションとしての効果はあったのかもしれない。