1996年に「自由形ワゴン」をコンセプトに、背高ボディのコンパクトカーという新たなジャンルを築いたマツダ デミオ。そのルックスをさらにスタイリッシュに仕上げ、当時人気上昇中の女優伊東美咲さんをCFキャラクターに起用した2代目では若い女性からの支持を集めた。そして3代目では、トールボディのスタイルを一新し、コンパクトカーの潮流に逆行するかのようにダウンサイジング化。メインターゲットは、ズバリ独身女性だ。

それゆえエクステリアデザインにはかなり力が入っているようで、オーバーハングを切りつめた塊感のあるフォルムを始めとし、フロントのフェンダーラインとボディサイドの傾斜したプレスラインは、映り込む光によってそのイメージを変化させるといった、巧みな手法が取り入れられている。

インテリアでは、全体的に丸みを帯びたテイストでまとめられている。それを顕著に表しているのがセンターパネルのエアコン＆オーティオの操作系で、丸形リングとシンプルなパネルの造形は、デザインの新しさを感じ取れる部分だ。

さらにシートカラーに、汚れが目立つことで敬遠されがちであった白を採用（SPORTグレードを除く）しているのも特徴。これは汚れが付着しにくい素材と製法により実現したという。またフロントシートの間には、バッグをそのまま置くことができるスペースを確保しているのも、女性をターゲットとにしているクルマらしい点といえよう。